Valorizzare il passato per costruire il futuro

Sono sempre più numerosi i casi di successo di aziende - specialmente italiane ed a conduzione familiare - che hanno riscoperto e reinterpretato il proprio passato, facendone un trampolino di lancio per il futuro aziendale.

Realtà imprenditoriali intente a valorizzare la propria storia come elemento competitivo in un mercato in continua trasformazione, in cui la reputazione e i valori dell’azienda, insieme alla credibilità dell’offerta, giocano un ruolo decisivo agli occhi del consumatore.

Questa nuova strategia si fonda sul concetto di heritage, inteso come l’insieme di tutte quelle cose - appartenenti al passato ed attinenti alla storia dell’impresa - in grado di influenzare o addirittura segnare il presente ed il futuro di un’azienda. Ovvero: bozzetti e prototipi di innovazioni passate, macchinari avanguardistici e prodotti originali di edizioni limitate, campagne pubblicitarie e foto d’epoca, ma anche racconti inediti sui fondatori, sui dipendenti storici, sulle innovazioni realizzare, sulle tappe cruciali ed i momenti di forte cambiamento della vita dell’azienda.

Tutto questo può essere giorno dopo giorno riscoperto per costruire il futuro di un’azienda, in continuità con il passato ed i valori autentici che da sempre l’hanno contraddistinta. Come?

Imparando dai propri errori, attraverso la rilettura critica di iniziative strategiche non andate a buon fine. Ispirando nuove collezioni di prodotto con la consultazione di cataloghi e documenti tecnici custoditi in archivio. Comunicando in modo avvincente la storia dell’azienda con articoli e post sui social media, per arrivare anche ai più giovani e ispirare la ripresa.

Così facendo l’azienda non parla più solo di sé, di chi è stata, di chi è oggi e sarà domani grazie alla sua storia. Esce dalle sue mura e parla del territorio circostante, del nostro paese, del “Made in Italy”.

L’heritage aziendale non è quindi un paradosso, né una mania per il vintage, né soltanto una strategia commerciale. È un atto sociale che l’azienda compie verso la collettività, perché capace di arrivare a tutti.

Un esempio di storia d’azienda, è rappresentato dalla nostra storia.